新闻资讯/News

2019-10-30

中国短视频营销行业未来发展趋势

       随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现,在线直播平台用户规模持续上涨,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。2019年第二季度,在娱乐内容类直播平台中,花椒直播月活跃用户数超2600万,位居行业第一。电商新势力——红人直播带货       2019上半年,大量网红主播、明星入驻在线直播平台进行直播卖货,创下惊人销售额。分析师认为,红人带货给电商直播注入新动力,是电商直播的发展机遇。5G技术试水在线直播虚拟直播:在线直播新方向直播助力慈善、扶贫活动 2019年中国在线直播用户规模将超5亿       iiMedia Research数据显示,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。分析师认为,随着5G时代的到来,中国在线直播行业仍将保持稳健发展,行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。中国短视频营销行业未来发展趋势 短视频与电商“联姻” 紧密,红人继续发挥关键作用。       随着行业乱象的治理和规范,短视频与电商联系将越趋紧密。未来,基于KOL管理愈发规范和集中,产出的内容质量将明显提高,在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。5G变革来临,短视频将迎来“又一春”  5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。vlog作为新的短视频形式,未来势不可挡  iiMedia Research数据显示,2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值,Vlog凭借其巨大的社交潜能,有望构建起以用户为中心的社区网络,推动深度的社交和互动,实现短视频社交的爆发。素人影响力不断飙升,全民带货时代即将揭开启  随着技术的进一步落地,用户制作短视频门槛或将进一步降低,未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时,随着短视频 电商的应用越趋广泛,“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势,有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求,从而拉动流量的有效增长。“短视频 ”普及,无边界营销已经到来  当前,短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来,短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注,用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进,未来更多“短视频 ”将会普及。数据驱动短视频投放增长,短视频投放交易平台不可或缺  短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势,为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策,通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体,通过对内容的识别及智能分析,助力自媒体内容智造,为用户提供更对味的内容,通过自动派单交易以及完善的质检系统,帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。中国在线直播行业发展趋势解读5G助力在线直播行业升级       分析师认为,5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变,由于带宽的增加,用户的视觉体验感将增强,低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升,后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法,5G技术将在直播行业占据重要地位。直播内容垂直化或成市场竞争主旋律  随着用户红利的逐渐减退,内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律,平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前,直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。艾媒咨询分析师认为,随着直播用户群体越来越成熟,对直播内容的需求也会变得更专业化,未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显,除了娱乐、游戏直播外,包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。优秀主播养成生态渐成  当前,各大直播平台的的流量主要部分仍由头部主播产生,直播平台运营的成本很大一部分也投入在头部主播身上,头部主播是直播行业的稀缺资源。分析师认为,未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播,包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播养成生态,优化行业发展环境,建立行业的良好发展态势。  直播商业化探索新途径  当前直播平台的营收大多来源于直播打赏以及商业广告,在行业发展逐渐成熟的背景下,创新商业化路径探索也将成为平台发展的重要课题。分析师认为,在线直播的商业价值仍待进一步开发,包括自创综艺、电商应用、教育直播等细分领域,适配用户以及企业需求,打造多元直播模式,实现平台商业化的有效升级。珠海影视制作   珠海影视公司 珠海宣传片拍摄 珠海视频制作 珠海三维动画制作

2019-10-29

如何让短视频营销成为品牌“冬天”里的一把火?

       短视频作为当下最受人关注的内容形式,已经深入到我们日常生活之中,成为我们的一种生活方式,深深地影响着我们这一代人。      在短视频内容更有趣、更有料、更有态度的情形下,用户不仅会完整观看该视频,甚至可能重复观看乃至于分享传播该视频。对品牌来说,一个有意思的短视频能增加品牌的曝光度,进而促使用户对品牌产生喜欢、认同、认购、传播的想法。由此,短视频能给品牌营销带来更多的机会。 5.18亿短视频用户,为品牌营销开启新的曝光蓝图       最近几年,短视频应用迅速崛起,用户规模快速扩大。根据《抖音DTV广告营销价值白皮书》数据统计显示,截止2018年9月,短视频的月活用户已达到5.18亿,相比11.2亿的移动互联网用户,占其46.25%;短视频月活用户日均使用时长为47.4分钟,恰好为在线视频用户日均使用时长23.7分钟的两倍;短视频月使用总时长已达122.79亿小时,位列即时通讯、在线视频之后排名第三,占比8.8%。海量的短视频用户成为品牌广告传播的高效介质,增加品牌曝光机率。 ▲ 图片来自《抖音DTV广告营销价值白皮书》 高效定位目标人群,避免广告资源浪费     随着人工智能等技术在短视频中的应用不断深化,通过算法向用户匹配、推荐内容,使短视频迅速占据用户时间,让品牌“智能化匹配用户”,高效定位目标人群,进而避免了广告资源浪费。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》 生活化、场景化、真实化的短视频让广告更易被用户接受       随着短视频内容生态的不断完善,而以短视频内容为载体的广告,能帮助品牌实现对消费者“种草”。根据知萌《2019短视频营销白皮书》调查研究表明,有情怀、实用、有趣、接地气的短视频广告更容易让用户接受,从而提升消费者的购买欲望,也能帮助企业从品牌建设到内容营销,精准触动用户内心,容易和消费者情感上产生共鸣。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》 电商与短视频平台合作,给品牌“牵手”消费者提供新路径      短视频平台正尝试给企业和创作者提供更多的变现渠道。号称短视频“风向标”的抖音,去年就已将淘宝链接关联到了抖音号中,点击后便出现商品推荐信息,直接引流到手机淘宝APP去购买。电商与短视频平台合作,不仅给消费者带来便利,还给品牌“牵手”消费者提供新路径。 ▲ 来自抖音APP截图        综上,短视频的营销价值已毋庸置疑,利用短视频做短视频营销已成行业共识,那么应该怎样做好短视频营销呢?如下三点值得注意: 打造精品内容,精准辐射圈层人群      短视频内容是用户获得消费、生活方式的灵感和启发的来源,用精品内容为消费者打造美好生活方式,从而形成消费者对品牌从“认知”到“认可”的转化。        根据《抖音DTV广告营销价值白皮书》调查显示,不同品牌的营销重点不同。研究者通过对3C、日常消费、汽车、网服四大类的研究发现。凸显科技、高端、流行、时尚、质感突出等元素的短视频内容,更容易获得年轻的3C用户喜爱;明确表现出产品的核心利益点以及产品特色的短视频,更容易获得日常消费品用户的青睐;直接传递出价格和优惠的短视频,更容易被汽车类用户接受;幽默诙谐且贴近日常生活短视频,更能赢得网服类用户的芳心。       去年,香奈儿在抖音注册蓝V账号“美好印象志”,利用“J12的十二小时”短视频结合产品特性,通过12只短视频呈现J12系列腕表美好的十二个小时,展示美好生活收获了“亿级”票房。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》       无独有偶,为配合可口可乐新包装音乐手环瓶的推广,结合抖音平台的音乐基因,可口可乐联合抖音定制产品专属音乐,希望通过音乐+短视频诠释音乐手环瓶,聚焦音乐圈层文化,把喜爱同一种音乐的年轻人聚集起来,为喜爱的音乐人打call,从而提升了产品的销量。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》 利用明星、网红、KOL提升品牌曝光度      明星达人就是关注点,有关注点就有流量,有流量的地方就有品牌曝光。通过聚拢“达人资源”,通过短视频话题发酵,实现病毒式营销,能让更多人认知品牌,形成品牌圈层信任。       抖音中的宝马BMW X3短视频广告,通过高流量价值的明星(赵又廷、宋佳)资源,为产品上市创造强大的市场声量,为宝马新车上市带来了“强曝光、高互动、粉丝沉淀”的营销价值。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》      还有抖音里的皇室战争短视频广告,通过发起挑战赛的互动模式为用户提供参与创作渠道,通过豪华的KOL阵容号召,持续为挑战增加热度和参与量,实现品牌与用户的创意沟通。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》发掘企业营销自有主阵地,构建长效营销生态       在巨大的流量面前,品牌每一次的营销活动都不应该是孤立的,而要试图把品牌好的内容逐渐沉淀下来,因此,建立品牌短视频营销自有主阵地,让品牌每一次的广告投放相叠加,利用这个阵地把好的内容集中呈现给消费者,延续优质内容的生命力,并进行粉丝资产积累。       作为首批拥抱抖音蓝V企业号运营的品牌,vivo一开始就在抖音短视频平台建立自己的品牌阵地。Vivo在短视频平台的营销策略综合运用了不同方式,通过内容输出,粉丝积累,数据沉淀,营销转化,依托阵地的产品聚合,在短视频平台打造了良好的品牌生态。▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》      不同的品牌在利用短视频营销打造“爆款”的道路上,玩法不同,但也有相似。品牌在向消费者传递品牌信息的同时与消费者达成情感共鸣、形成互动,也是短视频营销的核心原则。      在经济压力巨大,流量变贵,增长困难的当下,短视频营销的盛行,无疑是“冬天”里的一把火,给品牌营销点燃了新的希望,短视频营销未来可期。珠海影视制作   珠海影视公司 珠海宣传片拍摄 珠海视频制作 珠海三维动画制作

2019-10-29

如何高效玩转短视频

       众所周知,移动进入后流量时代,流量越来越贵,转化成本居高不下。        在这个成熟的流量市场中,短视频依旧是寒冬中的一抹亮色,促使用户时间与注意力的重新分配,制造了一波流量新红利,也为广告主创造了营销新机会。       从广告预算的层面看,短视频确实也受到了广告主的热捧。在整体广告市场下滑的大背景下,即便连BAT头部巨头也难以抵挡增速下滑,头部短视频平台却依然能够维持三位数的增长率。       随着短视频商业化不断深入,在玩法的探索与创新层面,也呈现出了越来越多的可能性。那么,广告主如何才能高效玩转短视频?只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗?还是有哪些更大的可能性? >>不止是曝光,更是激发互动、参与感与裂变       短视频平台,不止是一个内容消费平台,价值不仅仅是品牌信息的曝光,更是一个社交平台,品牌与用户充分互动,激活更深层的互动价值。       短视频受到全民热捧,核心在于“参与感”,用户消费短视频不再是单向观看,而是双向互动;双手不再是闲着,而是不断地上滑下拉、点赞评论,互动转发;通过搜索、发现、位置等功能,主动探索心之所好……        对于品牌而言,通过这种强互动的连接方式,调动用户参与感,提升品牌交互力,并激发用户的社会化裂变式传播力,已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。 >>不止是BGC,更是UGC+PGC+OGC的立体化沟通        通常,企业在玩儿短视频营销时,常规的操作就是开通自己的账号,并把自营内容,在全渠道分发。不过,这种操作方式,需要品牌本身具备持续创作高品质、趣味性内容的能力,这对于一般企业而言,难之又难。       其实,更为取巧的方式,是品牌设计一种有效的互动机制,让用户产生UGC行为,主动帮助品牌创作内容,共创营销,以小成本撬动大传播。        此外,作为一个具备社交属性的平台,网红与达人们创作的垂类内容,从兴趣圈层切入,在情感属性与带货效力层面,也更具优势,实现垂类人群的精准转化。 >>不止是种草,更要一站式打通拔草       短视频平台的种草能力,已经毋庸置疑。尤其是在具备超强互动氛围的短视频社区,全面竖屏沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系链背书、更为前置的互动转化路径,能够最大化激发用户的购买欲。       为了助力品牌升级转化效率,短视频平台也开始进行应用层产品的开发与建设,推出电商、POI、小程序等产品,更流畅地达成全链路营销。       凭借“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”这一套完整的营销模式,品牌能够快速实现规模化曝光,迅速提升产品热度,激发用户购买意愿,并通过电商组件,打通种草与拔草,从吸引、体验到沉淀,一站式完成营销闭环。 >>不止是流量思维,更是粉丝长效经营      如果品牌精心创作的内容,只是为了获取一次性的流量,那就得不偿失了,内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营,才是关键。     品牌持续产出精良内容,目的是要获取高质量粉丝。很明显,用户的价值要大于流量的价值,品牌一定要把流量思维转变为用户思维。这些用户,不仅仅自身的粘度很高,而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。       因此,随着时间的推移,粉丝价值是会持续增长的,成为品牌资产的重要组成部分。品牌能够持续追踪目标用户的状态,与用户建立长久的稳固关系,长效经营,全面管理用户生命周期。 >>不止是立足短视频平台,更是短视频+布局       短视频营销,不止是在短视频平台进行营销。随着短视频风潮的强势来袭,各大互联网平台均在推行“短视频+”战略。       比如,各大内容平台均在推行“短视频内容嵌入”,在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能,提高用户在平台上的活跃度和留存时长。      再比如,电商平台则推行“短视频功能嵌入”,把短视频作为一种平台功能进行嵌入,进而实现产品优化,增强用户体验,提升用户的平台忠诚度。 >>不止是横屏,竖视频是更亲密的交互方式       比起横视频,垂直化的竖视频,能带来更沉浸式的观看感受,并通过重塑叙事方式来打动受众,不仅能更加突显视频人物,还能拉近与观众之间的距离,给人一种亲密感。       Snapchat报告显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍,公司的内部研究还表明,与同类平台相比,垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。 >>不止是剧情编撰,更要讲述真实故事,更容易被记住       几乎在所有调研报告中,影响消费者购买决策因素的第一位,都是亲朋好友的推荐以及用户评论。消费者希望看到的是,买过该产品的用户,真实的想法和评价。       在品牌短视频营销时,有一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。“我们希望我们所有的情绪也好,所有的反射出来的内容也好,都是通过一些真实的人物,讲述真实的故事,反映真实的情感,这样才会让所有人记住。”现在的广告主也在变,他们在意的已不是LOGO够不够大,他们更在意的是,是否能把产品或者品牌融入到原生内容中,并且用内容去打动用户。>>不止是私域流量,更要“私域+公域+商域”的全面经营      移动互联网进入存量时代,流量红利见顶,企业获客成本持续提高,传统的用户增长模型逐渐失灵。在这个背景下,“私域流量”开始被广泛关注,并在近期成为刷屏级话题,被认为是解决品牌流量与增长问题的一大利器。       公域流量仍然是品牌不能放弃的阵地,强曝光是品牌的基础。至于私域流量营销,则是更有感情与温度的营销,是一个长效的运营过程。在私域流量运营上,品牌需要投入更多精力,去创作有意思、有质量的内容,与经营用户关系,去做价值的传递,重视每一个用户的感受。 >>不止是盯住头部网红,更要搭建KOL有机联动矩阵       作为品牌社会化营销的重要方式,KOL的价值在不断凸显。随着KOL活跃范围不断扩大,除了传统的社交平台之外,移动视频、垂直平台、电商平台都成为其内容生产和传播的阵地。有KOL入驻的平台类型,也明显更加受到广告主的青睐。品牌需要科学地整合不同体量和类型的KOL,搭建有机联动矩阵,才能最大化传播效果。珠海影视制作   珠海影视公司 珠海宣传片拍摄 珠海视频制作 珠海三维动画制作

2019-10-28

短视频营销那些事

          一说到短视频,流量红利、广告收入等诸多的名词都会映入我们的脑海里。正因为有着这样的“流量”特性,所以说短视频一直都受到众多广告主的青睐。今天就让我们来说说关于短视频的那些事。 一、短视频营销       1、先看前期,短视频打造最大的特点就是灵活,打造的周期十分短,而且几乎什么行业项目都能利用短视频。同时营销的方式也是多种多样,不同的广告主都能针对自己的特性提出不一样的要求。       2、中期,短视频的内容其实还是很丰富的,量大多样的内容都集中在一个短视频里呈现,这其实也十分有利于推广。最关键的是,短视频还具备了社交属性,能与用户进行互动和打造更有层次的关系,最终完成引流。        3、后期,短视频头部优质的内容可以实现非常疯狂的传播,不管是潜力还是爆发力,都凸显了它的营销价值。除了产品还有品牌的展示和传播以外,同时还能确保产品和品牌的传播范围最大化。 二、内容怎么做       以前如果你要投广告,最关键的是文案要做好,像很多经典的广告,最出彩的地方就是那句吸引人的文案。不过现在很多东西智能系统都能帮我们解决,但是短视频投放,只要你有“广告创意”,你就不会被淘汰。       首先,我们来看看创意内容应该怎么做。       做短视频,除了内容以外,粉丝无疑是我们的核心资产,粉丝不仅关系到最终的变现,还直接影响我们的创作灵感,所以我们做内容要垂直,贴近用户,去了解他们兴趣爱好和社会属性,这样才能创作出符合粉丝审美的内容。要创造出粉丝喜欢的内容,数据十分重要,那么我们需要了解哪些粉丝数据呢?    (1)粉丝画像。       这是最基础但是又是十分重要的数据。只有了解粉丝画像,我们才能更准确还有更有针对性去创作。以抖音为例子,根据一些平台的数据,我们知道抖音上女性用户的比例超过了65%,虽然说数据可能有出入,但是女性用户比男性用户多,这是一个不争的事实。        其次,抖音用户的年龄都是偏年轻化的,90%的用户都是30岁以下。       第三,好多人都说刷抖音的大多数是都市的白领,其实,抖音在一线城市的用户占比并不高,仅为11%左右而已。       第四,为什么大家都爱在抖音上卖货变现?因为抖音用户的收入集中在3000-8000,这意味着一部分用户其实还是有一定的消费能力的,如果粉丝支持某网红,他们自然愿意为那些产品买单。       所以说,从抖音的粉丝画像数据我们看到,抖音用户还是中端消费能力比较强。当你掌握了粉丝画像数据,然后不再一味迷信所谓的经验,这样才能保证做出来的内容满足大部分粉丝的要求,然后找到自己的差异化优势。    (2)粉丝的兴趣。      有了基础的数据,就要开始进行更深入的挖掘,比如说分析粉丝的兴趣。第一,我们可以看看粉丝都爱关注哪些大V,如果说我们的粉丝都爱同一类的大V,那么我们大可以去学习和模仿这些大V的风格,然后再打造自己的一些特性,提高自身的竞争力。站在巨人的肩膀上看世界,你会看得更远。如果粉丝关注的红人比较“杂”,我们甚至可以考虑与这些大V谈谈跨界合作,给粉丝更多不一样的新鲜感。      第二,就是看看粉丝最喜欢哪些内容,比如说标题啊,风格,封面和喜欢的音乐等等,这些数据都十分有参考意义。      第三,还要去看看粉丝们评论最多的视频是哪些。短视频在不断发展,而粉丝们的要求也是越来越高,我们在创作内容的时候,不能仅仅依靠创意,依靠才华就取悦粉丝。我们还需要结合各种数据,才能在内容上做得比别人更好,更强。 三、创意要素(1)画面。        好多人觉得自己拍的短视频,内容好就可以了,但是一些细节往往被我们所忽略,就比如说画面。其实现在很多朋友的内容都同质化,那么为什么我们不考虑一下从画面,或者说色系上突围而出呢?暖色系、冷色系,还有中性色系,我们要尽量选用户最爱点击的那种色系。根据大数据显示,大家还是更偏爱暖色系。而在素材背景上,金色系的点击率排在第一,然后就是红色和棕色。(2)编剧。       也就是我们所说的剧情或者文案。一般来说我们都是根据自己的产品来制作内容。基本上,吸引人的短视频都是有这些特点——新鲜、有代入感。 四、怎么去做内容营销(1)内容定制        像一些电商平台做活动,我们就能使用内容定制的方法,通过短视频将活动的详情介绍给用户。       短视频内容定制的话,必须要把故事的内容和情节放在核心位,它首先要引起大家的兴趣,然后才能是一个广告。(2)植入内容       这应该算是短视频最古老的一个营销方式了。比如在视频里口播品牌和商品等等。其实短视频一直都很适合做植入内容,因为短视频的内容都是精华,在短时间内就能吸引大家的注意力,然后更好完成内容的传播。 (3)借助网红       利用网红的影响力去打广告,这个大家应该都懂了吧。(4)整合营销        就是我们可以结合多个媒体的营销方式,搭建一个营销的矩阵,最后实现联动,产生效应。 五、让短视频传播(1)在内容中引导用户完成点赞、转发还有评论等等。        我们可以在视频中设置一些互动的问题,让大家去踊跃留言。然后再在留言中与用户互动,吸引更多的朋友参与到其中。甚至说我们还能自己准备好一个评论,有时候,评论可比内容还精彩。(2)发布时间的选择。        根据大数据,有超过6成的用户喜欢在吃饭前还有睡觉前看刷抖音。所以说,饭点(比如说工作日12.00和18.00,晚上的21.00-23.00),周末的晚上,都是发布的好时机。(3)做好维护。      抖音的推荐算法有时候很迷的,一些好的老视频会吐槽被炒起来。所以如果我们有内容火了,一定要持续去维护运营,说不定哪天这个视频又突然被推荐了。(4)热门挑战      抖音平台的这个功能或许是最简单效果又最棒。抖音上每天都有不同的挑战,然后我们选择最合适又有可能会火的话题去模仿,这样被推荐的机会就能大大提高了。      最后,希望所有做短视频的朋友,都能做好自己账号的运营,最终达成变现的目的。珠海影视制作   珠海影视公司 珠海宣传片拍摄 珠海视频制作 珠海三维动画制作

2019-10-26

品牌Vlog营销风口真的来了

       抖音通过放开一分钟和流量支持,成为Vlog时代全面到来的加速器。抖音在开启全民Vlog的同时,为品牌营销打造了一个更能沉浸用户注意力的原生广告平台。       2018年,Vlog被欧阳娜娜和王源带“出圈”以后,受到越来越多95后、00后的喜爱。随着更多创作者的涌入,再加各大内容平台的发力支持,Vlog迅速成为2019年最具爆发潜力的内容形式。       与此同时,Vlog因其内容的真实感、生活化和场景化而极富沉浸人心的能力,已有品牌率先开始展开Vlog内容合作,植入其中的广告信息流畅自然,降低了对用户娱乐观看体验的影响,在用户端的到达率和接受度都比较高。在注意力稀缺的时代,Vlog的出现可以说是营销界的一个惊喜,事实证明Vlog正成为品牌营销的新阵地。1Vlog,品牌内容营销的新风口       Vlog,可以理解为Video+Blog,简称视频日记,最初起源于YouTube,如今国内也有一批优秀的Vlogger,在旅行、美食、日常生活等不同领域建立起了自己的影响力。国内的Vlog正因其出色的广告效果,而成为传播界的必选项。2018年9月苹果纽约新品发布会,邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog,以美食等日常元素切入,让受众可以从生活化的视角开始,逐渐进入发布会的体验内容。       2018年10 月,OPPO以「发现夜的美」为主题,邀请了多位 Vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog,而他们所使用的手机就是OPPO R17。让用户更加直观地对OPPO R17的夜拍功能产生认知。       欧阳娜娜在其中一期Vlog中开箱分享了匡威品牌方寄来的产品,从中看到一丝小红书分享的影子。从网友热情的反馈中我们有理由相信,Vlog的分享自有它的带货能力。       Vlogger带来的多元化生活方式深受年轻用户群体的喜爱,而Vlog灵活、真实的内容特点,也可以满足品牌营销从品牌活动传播到产品带货的多项营销需求。2携平台用户入局,抖音全面放开1分钟视频Vlog迎来新契机       仔细研究会发现,抖音的原生短视频内容与Vlog有着相近的调性和内核,都是以视频的形式“记录美好生活”,抖音的用户基础和创作氛围很适合Vlog。4月3日-24日,抖音联合站内外知名Vlogger视频博主,推出了#21天Vlog挑战 ,#我是抖音Vlogger 等官方的Vlog活动,到4月24日,21天的时间分别获得18.6亿\28.2亿的播放量,#Vlog日常#话题更已获得140.3亿播放量。可见,Vlog在抖音平台的确有着爆发的潜力。       从4月25日起,抖音更是全面放开1分钟视频的发布权限,发起了“Vlog10亿流量扶持计划”,鼓励全平台用户开启Vlog创作,为Vlog的快速发展带来全新契机。       对于大多数用户来说,Vlog是一种更新鲜的创作,究竟要怎样Vlog起来呢?抖音用一条视频表达了Vlog的创作态度!邀请了平台的头部Vlogger们“真实”地还原了他们拍摄Vlog的状态,展示了Vlog更注重自我表达的特点:没有条条框框,只要能表达你的故事和情绪,想怎么拍就怎么拍。显然Vlog给了用户更加广阔的表达空间。       大学生Vlogger @ahua 把在宿舍吃泡面的日常,拍出了吃火锅大餐的仪式感,反差萌效果在最后爆发笑点。实力演绎Vlog的内容创意源于生活的点,谁说一定要牛油果拌麦片才能上镜,有趣的创意才是关键。       @牛肉夫妻出逃记 原本也只是一对普通的小夫妻,因为对旅行的爱好走到了一起。相比于去寻找新奇的旅行风光,他们更善于发现身边美景的感人之处。       @itsRae 一个人的旅行日志Vlogger,没有摄影师也可以拍出精彩的旅行大片。对于Vlog来说,最重要的并不是摄影师,而是镜头里悦目的风景和尽情享受风景的人。       也许有人担心,Vlog拍摄起来工程量会比较难,但是这支片子告诉用户即使头部Vlogger拍起来都会NG,自己多试几次又有什么大不了呢?       通过这支视频,让人感受到Vlog制作是更加生活化、自我化的态度表达。它的内容来自日常生活中的点点滴滴,非常简单,任何人都可以用Vlog来记录生活日记。按照自己的想法,“想怎么拍就怎么拍”的率性表达,#就这样Vlog。       同时在抖音这个平台上,拍Vlog没那么难,抖音自带的特效和贴纸等功能,可以提供更多的启发。坚持拍下去也没那么难,年轻化的社群氛围环绕,高互动量给你拍下去的鼓励。而潮也没那么难,海量的背景音乐版权,满足多种风格的内容调性渲染;日活2.5亿及10亿专属流量的支持下, Vlogger红起来也没那么难。03品牌如何借此时机收割传播炸点?       看得出,接下来抖音将投入更多资源发力平台Vlog生态构建,鼓励平台用户进入Vlog时代,以多元化的创作人和内容类型丰富平台的Vlogger红人阵营。开放的创作空间,庞大的流量红利,势必会令一批优秀的Vlogger在平台脱颖而出,也会让Vlog这种内容形式成为下一个娱乐内容焦点。       即有有效的内容合作,又有平台流量加持,对品牌而言这是一次上好的营销契机。关键是,品牌如何与抖音“推动全民Vlog“的节奏实现同频共振、收割传播炸点的问题。       看上去,有太多“一炮而红”的机遇了。1、创意以小博大,借势收割平台流量       抖音平台原本的算法推荐机制,就是对优秀的创意和内容以流量支持。对于品牌而言,挖掘品牌与每期活动主题相契合的内容创意,会是一次“以小创意博取大曝光”的契机,如果品牌能整合明星、红人能资源投入参与主题互动,那胜算会更大。比如,随着4月25日抖音发起“Vlog10亿流量扶持计划”,平台将陆续推出不同的Vlog主题活动,第1期以“旅行”为主题,品牌就可以紧跟热点,借势收割平台流量。2、携同平台定制话题,深度内容合作扩散影响       Vlog的内容源自真实的生活场景,品牌可合作的内容创意空间比较大,融合旁白解读和引导,可以更好地聚焦用户的目光。并且,相对其它内容形式,Vlog最大程度地弱化掉了“广告的感觉”,用户的接受度更高。未来,品牌可以直接联合抖音平台,发起定制主题活动,面向全平台用户发起Vlog创作召集令,收割平台用户的深度注意和互动。       例如厨电类品牌可联合开展美食类Vlog主题内容挑战,旅行相关品牌可趁长假来临时联合抖音开展出游相关主题Vlog内容创作等。在一个大主题下,品牌广告信息深度融入Vlog中的生活场景,代入用户想象,达成品效合一的营销目标。       同时,还可以实现矩阵式传播效果。凭借抖音自身已有的短视频内容基础,加上现在对Vlogger的扶持,可以预见未来抖音会有更多红人跃起,每一位Vlogger都是一类人群的影响者。品牌可以与多位Vloggers协同创作形成矩阵式传播效果。从它们从极富个人特色的视角对广告信息进行解读,实现“分散化人群“的精准化传播效果,为品牌带来更全面的传播效应。3、长期自媒体矩阵构建,沉淀品牌粉丝红利       从长期发展来看,品牌营销的过程中,“双微一抖”的传播矩阵还会是主流,很明显 “一抖”的Vlog内容创作和流量红利近在眼前,品牌可以趁此时机收割粉丝红利,完善自身自媒体矩阵。4抖音全面入局Vlog赛道助推行业进入繁荣期       抖音作为一个现象级短视频平台,全面放开1分钟时长,对于Vlog创作者及品牌营销界来说有标志性的意义。1、Vlog本土化内容矩阵的生态丰富       抖音的Vlogger和Vlog内容在讲故事的视频内核不变的前提下,在表现形式、细分领域、创作者类型等方面呈现出了更加创新化、多样化的特征。       比如有展示飞行员“神秘”日常生活的@燃烧的陀螺仪,传递生活仪式感的@末那大叔,展现另类育儿日常生活的@两个公主的爸爸”,海洋探险者@DADA与她的船长,@清华读博日常、美女外卖员@请叫我彭以念等等,很有本土化的特色,同时也呈现出了内容发展的多种可能性。       全民放开1分钟,相当于给全体用户发放了一张Vlog创作入场券,开放的全民创作环境未知而神秘,“高手在民间”的定律屡试不爽,相信抖音这次产品变化会为平台带来更加丰富的本土化Vlog内容矩阵。2、品牌营销的新机遇       无论是创作者,还是Vlog这种内容形式本身,或者是与之相结合的品牌内容,面临的是大部分用户的“新鲜体验期”。这个情绪上的“蓝海”空间,让Vlog内容的传播和接受都更加容易。再加上平台的流量支持,将为品牌带来更加广阔的营销空间。Vlog生态内容矩阵的丰富,成就平台的聚合势能。同时解决内容创作者的商业变现问题,推动整个Vlog行业实现自我造血的能力。       抖音通过放开一分钟和流量支持,成为Vlog时代全面到来的加速器。这个现象级的短视频内容聚合平台,在开启全民Vlog的同时,为品牌营销打造了一个更能沉浸用户注意力的原生广告平台。对于创作者和商业品牌而言这是一个新的价值洼地,也是很有爆点的借势契机。       至于如何玩儿转这次机遇,一句话:借势平台活动,发挥品牌的创意。珠海影视制作   珠海影视公司 珠海宣传片拍摄 珠海视频制作 珠海三维动画制作

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