短视频为什么这么火？

你获得的复杂信息越多，你就越容易做出购买决策。

从文字，到图片，到短视频，到视频，提供的信息越来越多。

也就是，我们单位时间内所能获得的信息密度，越来越高。

因此，我们做出购买决策就越来越容易。

一开始，只有文字和简单的图片，电商卖书。

到后来，图片展示的方法多种多样，电商就开始卖衣服、日用品、3C产品等等等等。

都说淘宝主要是卖照片，照片拍得越好，提供的信息就越好，用户的购买意愿就越强烈。

到今天，你发现淘宝的很多商家都开始直播了。

直播，属于一种视频。视频能展示的信息就更多了。

比如一个手机，视频可以展示手机360度的样子，屏幕怎么显示，操作起来是否流畅，待机时间多长，甚至视频主可以告诉你，它摸起来手感怎么样……

这相当于视频主帮你体验之后，将这些复杂信息告诉了你。

所以，有了视频，你甚至不用去线下体验了。

这就意味着，视频其实给我们带来了一个零售的变革。

有一些过去我们很难在线上卖的东西，现在终于有机会可以在线上卖了。

这也就解释了，为什么短视频会这么火。

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